Le 20 août 2012, Aliments Ultima a lancé IÖGO, une nouvelle marque de yogourt et de produits laitiers frais entièrement canadiens. Fasken Martineau, qui depuis de nombreuses années agit en qualité de conseiller juridique et stratégique pour le compte d’Aliments Ultima, a été étroitement associé à la profonde transformation d’Aliments Ultima qui fabriquait et commercialisait auparavant sous licence les produits de la franco-américaine Yoplait. Fruit d’un investissement de près de 70 millions de dollars, le récent coup d’envoi de IÖGO constitue l’un des plus importants lancements de produits jamais réalisés au Canada dans le domaine agroalimentaire.
Plusieurs avocats de Fasken Martineau ont contribué à l’une ou l’autre des multiples facettes de cette complexe réorientation commerciale, que ce soit dans le cadre de négociations intensives, d’un arbitrage international, de la préparation stratégique liée à la nouvelle marque ou encore de la mise en œuvre de cet ambitieux lancement. Notamment, l’équipe de Fasken Martineau était composée de Diane Bertrand et Louis Séguin (droit corporatif et commercial), de Marek Nitoslawski, Alain Dussault et Joanie Lapalme (propriété intellectuelle) avec la participation de Dominique Gibbens et de Karl Delwaide (litige).